Episodes

  • Weekly - KW 51/24: Streaming, Employer Branding, Kampagne (#207)

    Weekly - KW 51/24: Streaming, Employer Branding, Kampagne (#207)
    Dec 20 2024
    Die Marketing- und Markennews der KW 51 mit folgenden Themen: Smalltalk News der Woche: - Netflix steigt in Sportmarkt ein Zahlen der Woche: - Stepstone-Analyse zum Arbeitsmarkt: Employer Branding, Quereinstieg, was den Arbeitnehmenden wichtig ist, Teamdynamik Gewinnerchen der Woche: - VW (Untersuchung Mobilität der Zukunft 2024) Fundstücke der Woche: - Kampagne: Mezzo Mix-Sorte "Berry Love"
    Show More Show Less
    14 mins
  • Weekly - KW 50/24: M&A, Markendehnung, Kampagnen, Weihnachtsspot (#206)

    Weekly - KW 50/24: M&A, Markendehnung, Kampagnen, Weihnachtsspot (#206)
    Dec 13 2024
    Die Marketing- und Markennews der KW 50 mit folgenden Themen: Überraschungen der Woche: - Zalando kündigt die Übernahme von About You an - Amazon verkauft auch Autos Fundstücke der Woche: - Kommunikationsstrategie der Initiative Milch - Weihnachtsspot von BMW
    Show More Show Less
    16 mins
  • Beyond #SevenVentures mit Alexander Krauße, Investment Director & Lead SevenVentures Berlin

    Beyond #SevenVentures mit Alexander Krauße, Investment Director & Lead SevenVentures Berlin
    Dec 10 2024
    Es geht wieder in die Tiefe: Colin hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin. Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity (Werbebudgets gegen Anteile). Alexander erklärt zunächst das Geschäftsmodell von SevenVentures und wie sie Start-ups auswählen, in die sie investieren. Ein zweiter Schwerpunkt des Gesprächs ist, worauf Investoren bei einem Start-up schauen. Ein spannender Blick hinter die Kulissen eines Investors. Colin und Alexander sprechen auch über das Spannungsfeld Performance Marketing vs. Brand Building. Alexander erklärt, warum viele Start-ups auf Performance Marketing setzen und dabei die Marke vergessen. Zum Schluss gibt Alexander eine Einschätzung zur Start-up-Landschaft ab und warum aktuell die Zeit der Stagnation und Marktbereinigung ist. Hört euch die Folge auf jeden Fall an und erfahrt Insights zum Investment Business aus erster Hand.
    Show More Show Less
    52 mins
  • Weekly - KW 49/24: KI-generierte Spots, Weihnachtskampagnen (#205)

    Weekly - KW 49/24: KI-generierte Spots, Weihnachtskampagnen (#205)
    Dec 6 2024
    Diese Woche ist Colins Versöhnungswoche ... … mit Pennys Weihnachtsspot … mit dem Versprechen von o2 … mit KI-generierten Kampagnen (an dieser Stelle darf Coca-Cola Vodafone danken) Die Marketing- und Markennews der KW 49 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche: - Pennys Weihnachtsspot Überraschung der Woche: - o2 und das Versprechen an Bestandskunden Themen der Woche: - Weihnachtskampagne von Vodafone - KI-generierter Spot von Vodafone
    Show More Show Less
    16 mins
  • Weekly - KW 48/24: Markendehnung, Weihnachtskampagnen, Trends (#204)

    Weekly - KW 48/24: Markendehnung, Weihnachtskampagnen, Trends (#204)
    Nov 29 2024
    Die Marketing- und Markennews der KW 48 mit folgenden Themen: Nachtrag: Aufreger der Woche (oder besser letzten Woche): - Jaguar - Coca-Cola Überraschung der Woche: - Too Good To Go x OBI: Markendehnung bei Too Good To Go vom Food-Bereich zum Non Food-Bereich (Pflanzen). TGTG fokussiert sich nicht nur auf Food Waste, sondern generell auf Verschwendung und kooperiert mit OBI. Themen der Woche: - Kampagnen von OBI: Eigene Mitarbeitende werden bei Kampagnen in den Mittelpunkt gerückt, um Nähe zu vermitteln und Zugehörigkeit herzustellen. Lob von Colin für diese Idee, u.a. wegen der Authentizität. Jetzt muss dieser Gedanke auch überall in den Filialen spürbar werden. - Weihnachtskampagne vom BioMarkt Verbund: Eine Kassiererin macht eine Durchsage, was Weihnachten ausmacht und welche Vorzüge ein Bio Markt hat. Colin lobt, dass der transaktionale Gedanke auch hier aufgegriffen wird und die Spitzenleistungen vermittelt werden. Kleine Kritikpunkte oder Fragezeichen: Es fehlt etwas an Authentizität und wie wird der Spot weitergespielt? - Kölln RelOAT: Markendehnung von Haferflocken zu der ersten und einzigen trinkbaren Mahlzeit auf Haferbasis. Sie nutzen ein wachsendes Segment, haben die eigene Kompetenz überführt und gut positioniert Fundstück der Woche: - Ritter Sport Hinweis: Hier findet ihr die Podcastfolge #BeyondFoodwaste mit Too Good To Go: https://www.brand-trust.de/de/fuer-neugierige/was-wir-denken/Podcast/brandtrust-talks-beyond-foodwaste.php
    Show More Show Less
    19 mins
  • Im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG

    Im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG
    Nov 26 2024
    In der Folge ist im Spotlight: Carolin Kinder, Product Manager Bernette bei der BERNINA International AG Bernette ist die Zweitmarke von BERNINA und eine junge Marke für Nähmaschinen, Stickmaschinen und Overlockmaschinen. Colin stellt Carolin '5 schnelle Fragen': - Was bedeutet für dich Markenführung und wie sieht die Markenführung bei Bernette aus? - Nährmaschinen und junge Leute - ist das ein aktuelles Thema? Braucht es die Marke Bernette? - Welche Maßnahmen und Ansätze habt ihr umgesetzt, um die Zweitmarke zu etablieren? - Welche Wirkung erzielt die Markenführung bei euch - qualitativ und quantitativ? - Wie geht es weiter mit dem Thema Markenführung? Wird es an Relevanz gewinnen oder verlieren?
    Show More Show Less
    24 mins
  • Weekly - KW 47/24: Markenidentität, Weihnachtsspot, Kampagne (#203)

    Weekly - KW 47/24: Markenidentität, Weihnachtsspot, Kampagne (#203)
    Nov 22 2024
    Haben wir verlernt, strategisch zu denken? Das könnte man meinen, wenn man sich die neue Markenidentität von Jaguar und den KI-generierten Weihnachtsspot von Coca-Cola anschaut. Glücklicherweise gibt es aber auch Gegenbeispiele ... Die Marketing- und Markennews der KW 47 mit folgenden Themen: Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: - Jaguar Anti-Fundstück der Woche: - Coca-Cola Überraschung der Woche: - Ajax Amsterdam Fundstücke der Woche: - Edeka - mymuesli
    Show More Show Less
    23 mins
  • Weekly - KW 46/24: Haltung, Weihnachtsspots, Kampagnen, Nachhaltigkeit (#202)

    Weekly - KW 46/24: Haltung, Weihnachtsspots, Kampagnen, Nachhaltigkeit (#202)
    Nov 15 2024
    Haltung und echtes Handeln statt Haltungsmarketing Das ist das ‚Motto‘ der Marketing- und Markennews der Woche. Konkret geht es in dieser Weekly-Folge um: Themen der Woche: - Meaningful Brands von Havas: Im Kern der Studie steht die Frage, ob Marken derzeit relevant, bedeutungsvoll sind - gerade in unserem Alltag. Die Ergebnisse, u.a.: Auf 74 % der Marken könnten wir verzichten, wir sind besorgt und stecken in einer Permakrise, dennoch blicken 52 % optimistisch in die Zukunft. Wir wollen aktiv handeln und erwarten von Marken und Regierungen ebenfalls ein aktives Handeln. - Weihnachtsspot von John Lewis aus UK: Dieser Spot wird jedes Jahr voller Vorfreude erwartet. Colins Fazit: Der Spot ist etwas funktionaler, relevanter - passend zu den Erkenntnissen aus ‚Meaningful Brands‘. - Weihnachtsspot von Subway: Glücklicherweise bringen sie keinen emotionalen Spot raus, der kaum Bezug zur Marke hat, sondern einen sehr funktionalen Spot, der eine neue Geschmacksrichtung vorstellt. Lob von Colin für diese Nutzung des Nährbodens Weihnachten. - MediaMarktSaturn: Ebenfalls ein funktionaler Werbespots, der u.a. die Mitarbeitenden als Geschenkeberater in den Vordergrund stellt. Hierfür gibt es auch Lob von Colin. Überraschung der Woche: - Nucao Gute Nachricht der Woche: - St. Pauli - The Guardian
    Show More Show Less
    22 mins