BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

By: Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter
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  • Summary

  • BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen. Dabei nehmen sie immer Bezug auf einen aktuellen Nährboden.
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Episodes
  • Communities, Fans und das Oktoberfest - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#9)

    Communities, Fans und das Oktoberfest - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#9)
    Oct 3 2024
    Warum sollten Sie die Kraft von Communities nicht unterschätzen? In dieser Folge sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Communities, Fans und das Oktoberfest. Und wie diese 3 Dinge zusammenhängen. Shalina definiert Communities direkt am Anfang als Sinn- und Wertegemeinschaft. Und was hat das Oktoberfest damit zu tun? Die Menschen kommen zum Oktoberfest, nicht andersrum - trotz aller Umstände (wie oftmals teure Anreise, teure Maß usw.). Es geht also um Anziehung. Und warum kommen so viele Menschen zum Oktoberfest? Um dazu zu gehören. Es geht um die Zugehörigkeit zur Sinn-, Werte-, Empfindegemeinschaft (= Community). Dieser Kraft sollten sich Markenverantwortliche bewusst werden. Wie können Sie diese Kraft für sich nutzen? Der innerste Teil einer Community sind die Fans. Fans sind der größte Hebel, die Community zu vergrößern. Der Grund: Abstrahleffekte. Aus der Physik kennen wir das „Potenzialgefälle“: Das Ziel sollte sein, den Erfahrungs- und Wissensabstand zwischen Fans und der nächsten Stufe zu vergrößern. So wird der Kommunikationsfluss angeregt. Diese unterschiedlichen Ebenen wollen sich angleichen. Fans sind eine wichtige Treibkraft für Communities - und damit für Treue, Wiederkauf und Preisunsensibilität.
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    24 mins
  • Brand Readiness - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

    Brand Readiness - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter
    Sep 19 2024
    Sind Sie bereit, eine Marke zu werden? In dieser Folge von BrandTrust Life tauchen wir tief in das Thema Brand Readiness ein und beantworten die entscheidende Frage: Was braucht es, um wirklich eine Marke zu werden? Die Markenexperten Shalina Schroeter und Klaus-Dieter Koch diskutieren, welche Voraussetzungen erfüllt sein müssen und welche Hindernisse Sie unbedingt aus dem Weg räumen sollten, um Ihre Marke erfolgreich zu bilden. Themen, die wir behandeln: - Leistungsversprechen: Was bieten Sie an, für wen und welchen Nutzen haben Ihre Kunden? - Purpose vs. USP: Warum der Purpose den klassischen USP ablöst – Shalinas provokante These. Und warum Klaus v.a. das „U“ stört. - Markenbildung ist Chefsache: Warum Markenbildung nicht in der Marketingabteilung enden darf und welche fatalen Irrtümer es zu vermeiden gilt. - Marke als Ausdruck des Willens: Der Wille eines Gründers formt die Marke. - Preise und Wert: Wie es gelingt, den Wert Ihrer Marke zu vermitteln, ohne in Preisdiskussionen zu geraten. Shalina und Klaus bieten spannende Einblicke in die Markenentwicklung und klären, warum eine starke Markenidentität nicht nur für Start-ups, sondern auch für Traditionsunternehmen unerlässlich ist. 3 Tipps von Shalina, um zu erkennen, ob Sie eine Marke sind oder werden können: 1. Verdichtung: Klare Formulierung Ihres Versprechens und Nutzens. 2. Fokus: Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie wirklich ausmacht. 3. Bedeutung: Verbinden Sie Ihren Fokus mit den Bedürfnissen der Menschen und gelangen so zu Bedeutung und Relevanz. Hören Sie sich die Folge an und finden Sie heraus, ob Ihre Marke „ready“ ist!
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    24 mins
  • Brands on Holiday - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#7)

    Brands on Holiday - BrandTrust Life mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter (#7)
    Sep 5 2024
    In der neuen Episode von BrandTrust Life tauchen wir tief in die Welt des Tourismus und der Markenführung ein – mit einem brisanten Thema, das aktueller nicht sein könnte: „Brands on Holiday" – Was Markenführung für den Tourismus bedeutet und warum wir hinfahren, wo wir hinfahren. Overtourism ist das Stichwort. Wir werfen einen genauen Blick auf Hotspots wie Mallorca und den Alpenraum, die unter den Folgen des Massentourismus leiden. Flughäfen wie Palma verzeichnen Rekordzahlen, doch der Preis, den diese Regionen zahlen, ist hoch. Der unkontrollierte Ansturm von Touristen führt nicht nur zu Protesten, sondern auch zu einer gefährlichen Abwärtsspirale der Preise – was einst Luxus war, wird immer zugänglicher - auch auf Kosten der Nachhaltigkeit. "Die Geister wurden gerufen - ganz konsequent", so Klaus. Historisch betrachtet, waren diese Regionen einst arm und der Tourismus bot eine verheißungsvolle Einkommensquelle. Doch was passiert, wenn der Tourismus zur Industrie wird und die Balance verloren geht? Wie viel Verantwortung tragen die Regionen selbst, die Landeerlaubnisse für Billigflieger erteilten und den Massentourismus erst ermöglichten? Spannend ist, welche Lösungsansätze Shalina und Klaus gegen den Overtourism haben: Muss sich die Tourismusbranche entscheiden, Billigtourismus abzuschneiden und einen exklusiveren, teureren Weg einzuschlagen? Es wäre auch ein interessantes Experiment, den wahren Preis rauszufinden, inkl. der Umweltauswirkungen und darum wieder richtiges Marketing zu betreiben. Shalina und Klaus diskutieren auch - über den feinen Unterschied zwischen Reisen und Urlaub - wie sich Shalina über Instagram inspirieren lässt - warum in über 90 % der Fälle die Frauen das Reiseziel bestimmen und welche Konsequenten das hat (oder haben sollte) Hört euch die Folge unbedingt an. Shalina und Klaus liefern wie immer wertvolle Insights und inspirierende Lösungsansätze. Hintergrundinfos und Verweise aus dem Video: 1:07 Min: Das Kunstwerk im Hintergrund des Videos ist von dem belgischen Künstler Rinus Van de Velde. Er wird im Jahr 1983 im belgischen Leuven geboren. Er ist bekannt für seine großformatigen Kohlezeichnungen. Nicht selten tritt er dabei als Protagonist in seinen Werken auf. Van de Velde modelliert Charaktere, die reisen, forschen und suchen - nach dem eigenen Ich, einer neuen Inspiration, aber manchmal auch nur nach der nächsten Tankstelle und einer Schachtel Zigaretten. Mehr zu Rinus Van de Velde könnt ihr in diesem Interview mit ihm erfahren. https://www.youtube.com/watch?v=gr6BGueYUQs 4:57 Min: Miami Beach is breaking up with Spring Break. Hier findet ihr den angesprochenen Spot, in dem Miami Beach mit den Spring-Break-Touristen „Schluss macht" https://www.youtube.com/watch?v=nz3T20EXDdo 16:07: „Wahre Kosten“-Kampagne von Penny Infos und einen groben Überblick über die „Wahre Kosten“-Kampagne von Penny gibt es hier für Euch: https://www.penny.de/presse/pressemeldung_wahre--kosten-310723
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    25 mins

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